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2018年逆风前行,上汽大众夺国内汽车市场销量冠军!

时间:2019-06-12 来源:晰雯91



2018年“嗖”地结束了,年初转发锦鲤许下的愿望都实现了吗?还没有的话,大家在2019年就要继续努力了,一起朝着自己的目标计划冲鸭!2018年中国汽车市场销量全年负增长已为定局。不过还是有些车企逆势而上,其中上汽大众就是一只领头羊。

在开年后的第一周,上汽大众就呈上了2018年的成绩单,2018全年销售2,065,077辆。按照乘联会的统计口径,上汽大众已经连续第四年蝉联国内乘用车市场销量冠军,今年销量甚至超过了上汽通用五菱,位居国内汽车市场销量第一位。


一次的成功或许是运气,但是连续四次的成功,就是实力。那这206.5万销量是怎么堆砌出来的呢?大咖来侃侃。


完善的市场布局,多点开花


市场是多变的,如何做到不顾此失彼呢?最简单的办法就是全拿下。上汽大众深耕中国市场多年,自然也洞悉中国市场,所以在产品布局上,已经覆盖了A0级、A级、B级、C级、SUV、MPV等各细分市场,反正只要你提需求,在上汽大众的名单里几乎都可以找到一款符合你要求的产品。


在2018年车市整体遇冷的情况下,上汽大众对车型进行了焕新升级,车市的冷水浇不灭上汽大众的火花。



在轿车市场方面,Lavida家族全年卖出了超50万辆,依旧是国内轿车市场的“一哥”;而凭借着全新一代帕萨特的助力,帕萨特品牌全年也卖出了17.9万辆,继续领跑中高级轿车市场。



而在SUV市场方面,上汽大众的车型矩阵就更有看头,SUV产品全年销售541,981辆,同比增长16.1%。其中途观家族全年销售30.3万辆,仍是合资SUV市场第一;途昂则以8.6万辆的销量继续领跑大型SUV市场;作为新成员的途岳,仅仅上市两月就已经销售近2.5万辆,热度十足。



当然我们还不能忽略斯柯达的三架“马车”柯迪亚克、柯珞克以及柯米克的表现,在它们的共同发力之下,斯柯达SUV家族的销量也是“嗖”地一涨,全年销售127,552辆,同比增长189.5%,细分市场的激活得益于品牌的精准下沉。



而大众品牌在2019年还将实现SUV产品的全领域覆盖,届时上汽大众的SUV布局就更加完善,体系实力又会得到进一步的加强。


服务升级,体验与时俱进


2018年是上汽大众的“产品大年”,多款重磅新车受到业内外的关注和青睐,除此之外,上汽大众还分出精力积极探索了服务数字化转型和营销模式创新,紧跟新零售潮流的随心定制服务、用户大数据管理等,为消费者带来全方位的“体验进化”。


随着消费升级,普通的文字介绍已经不能满足当下消费者的需求,以往销售拿着车辆手册站在车旁介绍的方式已经out了,现在可能只要一只手,一个VR眼镜就可以更深入地了解一款产品,这样的用户体验谁不喜欢呢?



在用户满意度方面,上汽大众在2018中国汽车行业用户满意度测评(CACSI)中拿下了8项冠军;在汽车服务方面,大众品牌、斯柯达品牌也已连续十多年蝉联“中国汽车服务金扳手奖”,深受消费者信赖。



大咖总结


在汽车市场大环境遇冷的情况下,上汽大众还能逆势上扬靠的正是完善且有实力的产品体系,靠的是创新、人性化的服务。漂亮的话谁都会说,但是精益的产品和出色的服务不是谁都可以做,能让消费者满意才是车企可持续发展的根本。



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